Renovarse o morir. Ese refrán tan conocido describe a la perfección la estrategia que están siguiendo muchas empresas extremeñas que han encontrado en TikTok un aliado para posicionar sus productos, captar nuevos compradores y multiplicar sus ventas a través del comercio social.

Vender online no es sencillo: requiere saber mostrar el producto, crear confianza y garantizar la calidad. Aun así, varios negocios de la región han logrado dar el salto y consolidarse en esta plataforma. “Llevamos vendiendo desde 2014, pero desde TikTok se han impulsado las ventas. En 2020 mucha gente mayor empezó a comprar; solo necesitaban ese empujón”, explica Juan Carlos Alonso Manzano, empresario de Casar de Cáceres, que gestiona un almacén desde el que ya ha publicado más de 1.500 vídeos y acumula 40.000 seguidores.

Su experiencia demuestra la potencia del comercio social: “Un cliente en Barcelona, Alemania o Francia puede comprar a precio de Extremadura, más barato. Hacemos un directo diario de dos horas y TikTok ha venido a conocernos. A todo el mundo no le pasa eso”, afirma con orgullo.

Los datos le dan la razón. Según la consultora Nielsen IQ, los productos ibéricos y el aceite de oliva son dos de las categorías de mayor éxito en TikTok Shop, donde negocios extremeños están cruzando fronteras y logrando miles de ventas.

El fenómeno va más allá de la alimentación. También Esther, que acaba de abrir una tienda de ropa y complementos en Malpartida de Plasencia, está apostando por la visibilidad digital para garantizar su futuro en el municipio. “Me muevo por TikTok e Instagram porque ahora las ventas están ahí. Le haces más fácil la compra a la gente”, explica.

Para muchos pequeños comercios, las redes sociales no solo son una herramienta de promoción, sino también una oportunidad para mantenerse en su localidad y, al mismo tiempo, llegar al mercado nacional e internacional.

El comercio social se convierte así en un salvavidas para el tejido empresarial extremeño, que se reinventa para competir en un entorno cada vez más digital, más rápido y más global.

La situación hídrica en Extremadura es excepcionalmente buena en términos generales. Los embalses de la cuenca del Tajo se sitúan ya en torno al 83% de su capacidad, según los últimos datos oficiales. Sin embargo, esta abundancia no garantiza el abastecimiento en algunas comarcas, especialmente en La Vera, donde muchos municipios dependen del caudal de las gargantas para su consumo diario.

En localidades como Pasarón de la Vera, el agua baja ahora cristalina y en cantidad desde la Sierra de Tormantos. Pero cuando llega el verano y la población se multiplica, las restricciones se convierten en un problema recurrente. Para evitar repetir episodios en los que fue necesario recurrir a camiones cisterna, el pueblo contará con una nueva balsa de más de 53.000 metros cúbicos, cuya construcción está prevista para iniciarse este año.

La instalación, valorada en más de 9 millones de euros, forma parte del convenio firmado con ACUAES en noviembre. Además de esta balsa, el acuerdo contempla otra para Cabezuela del Valle y mejoras en las captaciones, actuaciones muy esperadas por los vecinos, que celebran que la obra esté ya en fase de licitación y confían en que pueda estar lista en pocos meses.

La comarca de La Vera arrastra desde hace años problemas de abastecimiento en verano debido a la sequía prolongada, a infraestructuras insuficientes y al aumento de población estacional. Aunque este año las lluvias han aliviado el primer factor, los otros dos siguen condicionando el suministro.

La situación es distinta en Losar de la Vera, donde el abastecimiento en verano dependerá, un año más, de las gargantas. A día de hoy, las expectativas son buenas, pero el propio alcalde se muestra prudente: advierte de que habrá que ver cómo evolucionan la primavera y el verano antes de dar por garantizado el suministro.

Por ello, el Ayuntamiento insiste en la necesidad de mejorar las infraestructuras, reclamando actuaciones que aseguren agua suficiente cuando desciende el caudal de estos cauces naturales y aumenta la población en época estival.

La tarde del jueves nos ha dejado un tiempo pre-primaveral en la región, con máximas que han pasado de los 14-15ºC en numerosos municipios de la región. Todo ello con algunas nubes de tipo bajo, restos de las que ha habido esta mañana.

El mapa de superficie previsto para esta noche nos muestra el claro dominio del anticiclón y, por tanto, de la estabilidad. Además, en niveles medios-bajos de la atmósfera se aprecia la entrada de una masa de aire cálido desde el norte de África que provocará un ascenso térmico.

Así, la jornada del viernes será tranquila, dominada por los grandes ratos de sol pese a la presencia de algunos intervalos nubosos poco relevantes. Las mínimas serán frías, por debajo de la marca de los 5ºC en numerosos municipios, con alguna helada en fondos de valle del norte y del este. Las máximas, en cambio, seguirán sumando grados, con valores superiores a los 15 en la vega del Guadiana. 

No habrá novedades en la recta final de semana, con tiempo anticiclónico y temperaturas al alza.