La presidenta de la Asociación sociación de Turismo del Valle del Ambroz considera insuficientes las ayudas de la Junta de Extremadura por los incendios. Marta Bastos asegura que no es lo que esperaban y en el sector hay enfado y malestar. Piden además fuertes campañas de publicidad institucionales para atraer turismo, porque Hervás, por ejemplo a día de hoy está al 50% de ocupación, cuando lo normal sería que estuviera entre el 70 y el 80%.