Cada vez queda menos tiempo y Cáceres tiene un objetivo claro: quiere mirar al futuro sin olvidar el pasado y todo lo que la hace única, para convertirse en Capital Cultural Europea 2031. La ciudad Patrimonio de la Humanidad abre sus cielos y sus puertas al mundo para mostrar la esencia de su cultura: esa que ha dado forma a sus valores, a su hospitalidad y a una manera de vivir que caracteriza a los cacereños y enamora a quienes la visitan.

Los encantos de Cáceres

Pasear por sus calles empedradas, disfrutar de sus monumentos, museos, plazas o detenerse a conversar es, en Cáceres, mucho más que turismo: es una forma de vida. Tradición y modernidad conviven aquí y lo hacen con naturalidad. Todo ello tiene explicación y, al mismo tiempo, no. Las raíces de su historia permiten nuevas miradas que seducen a visitantes y habitantes por igual. Desde la herencia romana y medieval hasta las propuestas culturales más vanguardistas, Cáceres demuestra que su magia e identidad no se ancla en el pasado, sino que florece en el presente.

El trabajo que se impulsa desde las instituciones y la ciudadanía busca consolidar una forma de vida con identidad propia y una visión cosmopolita que enriquece a todos los que llegan. Ese espíritu, abierto y cultural, es el que guía a la ciudad en su camino para convertirse en Capital Cultural Europea en 2031.

El sector turístico español debate y se marca nuevos retos en Cáceres. La V Convención de Turespaña apuesta por la excelencia y la sostenibilidad y lo hace con un nuevo plan estratégico, España Turismo 2030.

Una estrategia que pivota en torno a tres ideas: el consenso, la transversalidad y la modernidad y que pone a las personas en el centro. 

Así lo ha explicado el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, quien ha señalado que antes España era un destino al servicio del turista y ahora lo que queremos es un turismo al servicio de España y los españoles".

"Un turismo al servicio de España y los españoles"

De ahí, que todo deba pivotar en quienes trabajan y moldean un sector que permitió la llegada de 94 millones de visitantes el año pasado con un negocio valorado en 120.000 millones de euros.

Y entre las novedades de la nueva estrategia: cerco a los alojamientos ilegales, diversificar destinos, la calidad en el empleo y un Observatorio de la Vivienda Turística que servirá, ha dicho Sánchez, "para dar transparencia y arrojar luz en lo que ahora mismo no lo hay. Y por tanto conciliar mejor turismo y convivencia con los residentes".

Y en este sentido ha aportado un dato: la gentrificiación afecta al 27% de los vecinos y vecinas de las ciudades turísticas. 

Más de 1.000 participantes

En la convención participan más de 1.000 personas. Un foro que se prolonga hasta este jueves y en el que se hablará de nuevos mercados, retos y potenciar el turismo de experiencias. Ésas en las que Extremadura tiene mucho que aportar desde el patrimonio histórico y natural hasta la gastronomía. 

Porque, tal y como ha destacado la presidenta de la Junta, María Guardiola, "Extremadura es una confidencia que hacemos con cada persona que nos visita; con cada persona que empuja con suavidad esa puerta de esta casa. Que pide entrar y a la que por supuesto recibimos con emoción y gratitud".

En la región trabajan más de 30.000 personas en el sector turístico. Y con 50.000 plazas hoteleras, el gasto medio ha subido casi un 6% en el primer semestre de este año. 

El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, ha anunciado la creación de un Observatorio de la Vivienda Turística para elaborar un atlas de intensidad turística, con el objetivo de conciliar mejor turismo y convivencia con los residentes, especialmente en lo que se refiere al coste de vida de las personas que viven en ciudades y barrios turísticos saturados.

Este observatorio se va a aprobar en el Consejo de Ministros la próxima semana como uno de los ejes de la 'Estrategia España Turismo 2030: Cuidando el futuro', que se ha presentado este miércoles en el marco de la V Convención de Turespaña, que se celebra en Cáceres con la asistencia de un millar de personas en representación de instituciones y empresas que trabajan en el sector.

Sánchez ha explicado en su intervención que esta estrategia ha nacido del consenso de casi 300 entidades del ámbito público y privado que han participado en las propuestas, lo que demuestra "no solamente la implicación del sector, sino también la legitimidad que se le da a esta herramienta", que ha contado con la participación de organizaciones empresariales, sindicales, empresas turísticas, y representantes de las universidades, entre otros.

Otra cualidad de esta gobernanza es la "transversalidad" ya que las 50 medidas que incluye afectan a diferentes ministerios, y a diversos organismos que pertenecen a la Administración General del Estado. "Y finalmente la modernidad, porque en esta estrategia se apuesta por los nuevos avances digitales y tecnológicos como palanca de innovación", ha apuntado el presidente, que ha añadido que, por primera vez, también se tiene en cuenta la "emergencia climática" y como afecta al sector turístico.

En su intervención, se ha referido a los datos del turismo en España que viene de un 2024 con 94 millones de turistas y un "verano extraordinario" en 2025, con cifras económicas que suponen el 12,3% del PIB nacional y el 13,2% del empleo total en el país. "Sin duda, una visión positiva, pero no podemos permitirnos morir de éxito", ha subrayado el presidente.

Un éxito que está causando "problemas" en algunos territorios como la gentrificación, que afecta al 27% de las ciudades turísticas, con un auge de los pisos turísticos que impide "a muchos a poder acceder a una vivienda digna en municipios que multiplican por ocho el número de turistas. "El turismo llena nuestras ciudades de vidas pero no puede vaciar nuestros barrios", ha sentenciado Sánchez.