Extremadura vuelve a FITUR en Madrid con una intensa agenda profesional que se desarrollará del 21 al 23 de enero, con más de medio centenar de presentaciones, mesas de diálogo y píldoras de conocimiento. El programa reúne a ayuntamientos, mancomunidades, grupos de acción local, asociaciones, empresas turísticas y entidades públicas que darán a conocer sus proyectos, nuevos productos, eventos y estrategias de promoción para 2026.
La programación se articula en tres jornadas consecutivas y refleja la riqueza de la región en ámbitos tan diversos como el turismo cultural, gastronómico, rural, deportivo, astronómico, patrimonial y de naturaleza.
Miércoles, 21 de enero
La primera jornada arranca con propuestas como la nueva oferta enoturística del Museo de las Ciencias del Vino de Almendralejo, la presentación de las Aldeas Históricas de La Raya y la candidatura de Las Hurdes a Patrimonio Mundial. También destaca el VI Festival de Novela Negra ‘Gata Negra’ y la promoción del Valle del Jerte como “un destino de altura”.
A media mañana llegará una de las presentaciones centrales: “Extremadura Extraordinaria”, a cargo de la Consejería de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes, que recupera y actualiza la imagen promocional de la región.
El turismo rural y el balance del Programa Leader 14–22 tendrán protagonismo antes de la primera píldora de conocimiento, dedicada al turismo de excelencia. A lo largo del día se suceden numerosas propuestas comarcales, junto a iniciativas de innovación turística, rutas BTT, proyectos culturales y eventos gastronómicos.
Uno de los momentos más destacados de la jornada será la Mesa de Diálogo “Extremadura, destino deportivo”, que reunirá a representantes de federaciones deportivas, investigadores y responsables institucionales para analizar el potencial de la región como escenario para el turismo activo y las grandes pruebas.
La tarde incluye presentaciones tan variadas como el Campeonato del Mundo de Rally-Raid, rutas para autocaravanas, la promoción de La Siberia como destino Starlight o la gastronomía de Montánchez y Tentudía. La jornada concluirá con el Certamen Nacional de Gastronomía 2026.
Jueves, 22 de enero
El jueves se abrirá con proyectos vinculados al geoturismo, los paisajes gastronómicos y la relación entre museos y turismo cultural. También se presentarán propuestas clave como la FIO 2026, la candidatura de la Semana Santa de Trujillo y la declaración de la Semana Santa de Plasencia como Fiesta de Interés Turístico Nacional.
A las 11:30 llegará la Mesa de Diálogo “Extremadura Creativa”, con creadores de contenido e influencers que hablarán sobre la promoción digital del destino. La mañana continuará con la proclamación de Cáceres en su 40 aniversario como Ciudad Patrimonio de la Humanidad y culminará con uno de los actos centrales de FITUR: el Día de Extremadura, a las 13:15 horas, con la presencia de la presidenta de la Junta, María Guardiola, y la entrega de premios al sector turístico.
Por la tarde llegarán nuevas presentaciones: las Hospederías de Extremadura como escaparate gastronómico, la estrategia conjunta Extremadura–Alentejo–Centro de Portugal, la mesa “Extremadura, plató de cine”, recursos para empresas turísticas y la promoción de destinos como Coria, Jaraíz de la Vera, Zalamea de la Serena o los Caminos Históricos a Guadalupe.
Viernes, 23 de enero
La última jornada comenzará con proyectos centrados en el Valle del Guadiana, Olivenza y el turismo internacional de lujo. Mérida presentará su Plan Estratégico y su impulso como “ciudad del jazz”, mientras que el Valle de Matachel y Hornachos promocionarán su ruta del lince ibérico. A las 11:45 se celebrará la Mesa de Diálogo “Extremadura, territorio de festivales”, con responsables de algunos de los eventos musicales más destacados de la región.
La programación incluirá además proyectos transfronterizos como el Corredor Turístico Madrid–Lisboa, el turismo de bienestar en los balnearios extremeños, presentaciones culturales de la mano de Jesús Sánchez Adalid y Jesús Cimarro, o la puesta en valor de fiestas tan emblemáticas como los Escobazos y el Otoño Mágico del Valle del Ambroz.
La última gran cita será la Mesa de Diálogo “El patrimonio arqueológico como recurso turístico”, con la participación de instituciones de referencia como el MNAR, el Museo Arqueológico de Badajoz y el proyecto Casas del Turuñuelo. El programa concluirá con la presentación “Llerena es tu destino”.
La programación de FITUR 2026 pone de manifiesto la diversidad de propuestas que ofrece Extremadura y la implicación del territorio en su promoción.
'Extremadura Extraordinaria' renueva su imagen en Fitur con un stand inmersivo
